Trong cuộc họp báo cáo với các chuyên gia, giám đốc điều hành John Donahoe cùng đội ngũ giải thích tại sao họ tin rằng hoạt động kinh doanh hiện nay đang có chỗ đứng tốt hơn cùng với rất nhiều cơ hội tăng trưởng hấp dẫn trong tương lai. Hãy cùng điểm qua những ý chính trong báo cáo hàng quý này.

Nguồn: Getty Images.

1.Dẫn Đầu Đường Đua

Doanh thu của Nike tăng vọt 96% so với cùng kỳ năm ngoái, đánh dấu cái kết cho đợt suy thoái do đại dịch gây ra, với mức tăng 21% so với quý IV năm 2019 (trước khi Covid-19 bắt đầu ảnh hưởng đến kết quả). Kết quả này vượt qua kỳ vọng của các chuyên gia. Nó cũng giúp công ty dẫn đầu thị trường này đi trước các đối thủ như lululemon athletica, vốn vừa báo cáo tăng trưởng doanh thu đạt 83% so với cùng kỳ năm ngoái.

Ban điều hành nói rằng Nike hưởng lợi từ nhiều yếu tố, trong đó có sự trở lại của các trận đấu thể thao trực tiếp cùng với sự quan tâm của người tiêu dùng đến thương mại điện tử, sức khỏe và thể dục thể thao ngày càng tăng. Nhưng mức tăng trưởng vượt mong đợi của thị trường này được thúc đẩy bởi những ưu thế mà các đối thủ khác không thể bắt chước.

Danh sách ưu thế cũng bao gồm chi phí tài trợ thể thao và sự kiện của hãng, đạt 1 tỷ USD trong quý này (tăng 21%). “Nike đang dẫn đầu đường đua thông qua hoạt động đổi mới sáng tạo liên tục, danh sách các vận động viên tuyệt vời nhất thế giới và trải nghiệm mua sắm hấp dẫn đối với người tiêu dùng”, Donahoe cho biết.

2.Mô Hình Tài Chính Mới

Đại dịch đã làm tăng tốc sự chuyển dịch sang mua sắm trực tuyến và rời xa khỏi những hợp đồng hợp tác bán lẻ mà Nike dựa vào xưa nay để đưa sản phẩm của mình đến tay người tiêu dùng. Doanh thu thương mại điện tử trong năm tài chính 2021 cao hơn 20% so với tổng doanh thu, sớm hơn vài năm so với kế hoạch ban đầu của ban điều hành.

Biên lợi nhuận gộp của Nike - nguồn: YCharts.

Sự thay đổi này khiến biên lợi nhuận tăng vì hoạt động bán trực tiếp đến khách hàng có chi phí cao hơn. Nhưng, tác động dài hàng có giá trị hơn chính là việc Nike đang kết nối trực tiếp với người hâm mộ của hãng thông qua các ứng dụng di động. Những mối quan hệ lâu dài này khiến ban điều hành tự tin hơn vào tiềm năng tăng trưởng của công ty. “Rõ ràng chiến lược [trực tuyến] của chúng tôi đang thay đổi mô hình tài chính của Nike”, giám đốc tài chính Matthew Friend cho biết.

3.Cơ Hội Tăng Trưởng Trong Tương Lai

Nike thấy được một vài cơ hội tăng trưởng có thể đem lại lợi nhuận trong vài năm tiếp theo, bao gồm lĩnh vực giày phụ nữ, trang phục thể thao, thương hiệu Jordan và thị trường Trung Quốc. Những động lực này kết hợp với sự chuyển dịch nền tảng sang bán hàng trực tuyến sẽ tạo thành nguồn lực thúc đẩy kinh doanh mạnh mẽ hơn những gì cổ đông từng thấy. Ban điều hành nói rằng doanh thu sẽ tăng gần 10% hàng năm, ngay cả khi biên lợi nhuận gộp được nâng lên. Điều duy nhất hỗ trợ sự tăng trưởng này chính là việc bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng, được dự đoán sẽ tăng hơn 60% từ đây đến năm 2025, so với con số 40% hiện nay.

Bước tiếp theo trong hành trình này chính là việc Nike chạm mốc doanh thu hàng năm 50 tỷ USD trong năm tài chính vừa mới bắt đầu, tương đương với mức tăng trưởng hai chữ số thấp. Ban điều hành cũng dự đoán rằng biên lợi nhuận gộp sẽ tiếp tục tăng lại khi giá cả tăng cao bù đắp cho chi phí vận chuyển, nhân công và nguyên vật liệu tăng.

Những mục tiêu táo bạo này không chỉ hấp dẫn mà còn phản ánh sự tăng trưởng ấn tượng mà Nike vừa đạt được trong nửa sau của năm tài chính 2021. Đó là lý do các nhà đầu tư nên tin tưởng hơn vào khả năng đạt được mục tiêu tài chính của công ty. “Những con số này giờ đây sẽ trở thành cột mốc mới cho dự đoán tăng trưởng của chúng tôi”, Friend chia sẻ.

Thiên Thi - Theo fool.com