Có rất nhiều kỳ vọng từ gã khổng lồ ngành thời trang thể thao này trong năm nay.

Những điểm tin chính: 

• Nike đã vực dậy từ tình trạng suy giảm tài chính vào năm 2020 để đạt doanh số kỷ lục vào năm 2021.
• Có nhiều chứng cứ cho thấy Nike đang phát triển, và các nhà đầu tư có thể kỳ vọng rằng hãng sẽ đạt được cột mốc quan trọng trong năm nay.

Nike không chỉ là một công ty chuyên về giày thể thao mà còn là công ty lớn nhất nước Mỹ về may mặc, và lớn thứ hai thế giới sau tập đoàn LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) sở hữu khoảng 75 thương thiệu khác nhau. 

Là một công ty chuyên về may mặc và giày dép, doanh số bán hàng của Nike vẫn đi sau các công ty lớn nhất của Mỹ, chẳng hạn như Walmart và Apple. Tuy nhiên, sau sự phục hồi kinh tế đầy mạnh mẽ từ đại dịch, CEO của Nike, ông John Donohoe cho biết công ty đang trên đà sản xuất và sẽ đạt doanh thu năm đầu tiên trị giá 50 tỷ USD trong năm tài chính 2022. Nike báo cáo doanh thu 

trong quý đầu tiên, giai đoạn từ 30 tháng 8 đến 23 tháng 9. Liệu công ty có trên đà hướng tới một năm kỉ lục? 

Nike đang trở lại mạnh mẽ

Nike đã tạo ra doanh thu bán hàng kỷ lục 44,5 tỷ USD vào năm 2021, tăng 19% so với cùng kỳ năm ngoái. Và đó là sự trở lại thần kì từ mức 37 tỷ USD vào năm 2020, con số cho thấy sự sụt giảm so với cùng kỳ năm trước. Cả hoạt động bán buôn và bán trực tiếp của Nike đều tăng mạnh khi người tiêu dùng quay trở lại mua sắm thường xuyên hơn. 

Trong năm 2022, Nike đang hướng tới mức tăng trưởng doanh thu hai chữ số ở mức thấp - khoảng trên 10%, để lần đầu tiên vượt qua cột mốc 50 tỷ USD. Công ty sẽ cần phải tăng doanh số bán hàng ít nhất 12% qua từng năm để đạt được mục tiêu này, và đây cũng là mức doanh thu cao đối với một công ty lâu đời như Nike, đặc biệt là họ đang dẫn đầu vào đầu năm 2021. Ban lãnh đạo của Nike tin tưởng vào những triển vọng phát triển của công ty. Trong Quý 1 năm 2020, doanh thu vẫn giảm 1% so với cùng kỳ năm trước, tuy vậy, hãy kỳ vọng mức tăng trưởng cao trong quý 1 năm 2022 và tốc độ hoàn thành mục tiêu cho thấy Nike đang trên đà đạt doanh số 50 tỷ USD vào năm 2022.

Ban lãnh đạo của Nike đã điều chỉnh chiến lược phát triển dài hạn từ mức tăng trưởng doanh thu một chữ số ở mức cao thành mức tăng trưởng doanh thu hai chữ số ở mức thấp vào năm 2025. Bên cạnh đó hướng tới mục tiêu tăng trưởng EPS từ 15-19% và chi phí tài sản cố định khoảng 3% doanh thu. Công ty cũng kỳ vọng doanh số bán hàng trên nền tảng kỹ thuật số sẽ chiếm 50% doanh số bán hàng vào thời điểm đó, và hoạt động kinh doanh trực tiếp của Nike sẽ chiếm 40% tổng doanh số. Điều này rất quan trọng, bởi các kênh bán hàng trực tiếp của Nike sẽ tiết kiệm chi phí hơn, và do đó, họ dự kiến biên lợi nhuận gộp sẽ đạt mức cao khoảng 40% vào năm 2025. Con số này là 45,8% trong Qúy 4.

Các yếu tố lợi thế của Nike

Có một vài yếu tố chính đã tạo nên sự thành công rực rỡ trong chiến lực kinh doanh của Nike. Một là đổi mới trong sản phẩm, thúc đẩy phát triển sản phẩm và khiến Nike trở thành thương hiệu cao cấp như hiện nay. Hai là nhờ hoạt động tài trợ đại sứ thương hiệu, đây là yếu tố không thể thiếu trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu. Nike thường tài trợ những tên tuổi lớn nhất trong lĩnh vực thể thao và khi đặt tên sản phẩm theo tên một vận động viên, chiến lược đó có thể trở thành một động lực bán hàng khổng lồ. Hãy nhìn vào những thành công của “thương hiệu” Jordan. Ba là tập trung cao độ vào nền tảng thương mại điện tử, chứ không đơn thuần là bán hàng dựa trên nền tảng kỹ thuật số thông thường. Nike đã tạo ra một cộng đồng trực tuyến gồm những người hâm mộ trung thành. Họ là những người thường nhận được những thông tin đầu tiên về hoạt động giảm giá sản phẩm và các nội dung độc quyền khác. Mức độ tương tác của ứng dụng SNKRS đã tăng 80% trong Qúy 4, với rất nhiều sản phẩm được giảm giá và hoạt động khác được thực hiện ngay trên kênh phát trực tiếp (livestream). Khoảng 40% doanh số bán hàng trên nền tảng kỹ thuật số đến từ các ứng dụng của Nike, điều này cho thấy tương tác của khách hàng với Nike là rất cao.

Nike cũng kết hợp các kênh kỹ thuật số và cửa hàng trực tiếp, khi hoạt động mua sắm kết hợp này đang nổi lên như một cách mua sắm mới. Công ty đang mở các cửa hàng hỗ trợ kỹ thuật số để cung cấp cho khách hàng những trải nghiệm tùy ý khi mua sắm.

Một trong số các động lực tăng trưởng lớn nhất của công ty hiện nay là quần áo nữ, thương hiệu Jordan và sự mở rộng ra thị trường Quốc tế. Thị trường này chính là nơi Nike đặt cược thông qua việc phát triển sản phẩm và trải nghiệm thương hiệu.

Một số liệu đáng chú ý không có lợi cho Nike chính là Trung Quốc. Đây tuy là một trong những thị trường lớn nhất của công ty với 7.000 cửa hàng, nhưng chỉ tăng 9% tiền tệ trung lập trong Q4. Một con số không như kỳ vọng. Ban lãnh đạo Nike cho biết đó là do "Động lực thị trường", nhưng họ vẫn đang đầu tư vào khu vực Trung Quốc Đại lục, nơi những cơ hội hấp dẫn vẫn đang đón chờ. 

Trong quý đầu tiên của năm 2022, các nhà đầu tư nên theo dõi lộ trình của Nike và những bước tiến của công ty tại Trung Quốc để đầu tư an toàn với mã này.

Chọn cổ phiếu Nike để đầu tư an toàn

Cổ phiếu của Nike đã tăng 186% trong 5 năm qua so với mức tăng 106% của Chỉ số S&P 500. Nike trả tỷ suất cổ tức 0,68% và luôn tăng trưởng hàng năm. Rất khó lay chuyển vị thế thống trị hiện tại của Nike trong lĩnh vực quần áo thể thao. Cổ phiếu của công ty sẽ tiếp tục mang về lợi nhuận cho các nhà đầu tư trong nhiều năm tới khi công ty vượt qua mốc 50 tỷ USD và xa hơn thế nữa.

Hậu Dương - Theo fool.com