Có 3 dấu hiệu cho thấy Nike đang có nhiều tăng trưởng hơn ở phía trước.

Một số nhà đầu tư có thể đã thất vọng vì một vấn đề trong báo cáo thu nhập của Nike (NKE) trong tuần này: công ty đã không đưa ra dự báo cụ thể cho năm tài chính sắp tới – giai đoạn 12 tháng bắt đầu từ tháng 6 năm 2022. Quyết định của công ty là do sự không chắc chắn gây ra bởi các yếu tố bên ngoài như lạm phát, đại dịch và xung đột ở Ukraine. Thay vào đó, Nike cho biết họ sẽ đưa ra hướng dẫn trong cuộc gọi thu nhập tiếp theo.

Nhưng sự không chắc chắn này không phải là lý do để nhà đầu tư bỏ chạy khỏi Nike. Trên thực tế, Nike đã báo cáo rất nhiều tin tức tích cực – những tin tức báo hiệu nhiều tăng trưởng đang chờ công ty ở phía trước. Hãy cùng kiểm tra 3 tín hiệu từ báo cáo thu nhập vừa rồi để nhà đầu tư mua cổ phiếu Nike ngay bây giờ.

1. Tăng trưởng kỹ thuật số

Hồi năm 2017, Nike đã khởi động kế hoạch tập trung vào bán hàng kỹ thuật số và bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng. Và những nỗ lực đó đang mang lại nhiều quả ngọt. Doanh thu từ kênh bán hàng kỹ thuật số của thương hiệu Nike đã tăng 19% trong quý – và tăng 33% ở Bắc Mỹ. Quan trọng hơn, doanh thu từ kênh kỹ thuật số đang chiếm tỷ trọng ngày càng lớn trong tổng doanh thu của Nike. Hiện nay, tỷ trọng của kênh kỹ thuật trong tổng doanh thu của thương hiệu Nike đã tăng lên đến 26%.

Công ty cho biết “Nike kỹ thuật số” là phân khúc phát triển nhanh nhất của họ. Tại sao kỹ thuật số lại quan trọng như vậy? Đầu tiên, đó là bởi vì thương mại điện tử nói chung đang phát triển. Riêng tại Hoa Kỳ, doanh số thương mại điện tử sẽ vượt qua cột mốc mốc 1 nghìn tỷ USD trong năm nay theo dự đoán của công ty nghiên cứu thị trường Insider Intelligence. Vì vậy, các nhà bán lẻ và thương hiệu chắc chắn phải ưu tiên kỹ thuật số nếu muốn vươn lên dẫn đầu.

Thứ hai, người hâm mộ đang chứng minh rằng kỹ thuật số là con đường để phát triển. Ứng dụng di động của Nike đã giành được thị phần cao nhất về nhu cầu kỹ thuật số trong quý – vượt qua trang web Nike.com trên thiết bị di động. Như vậy, chúng ta đã có một triển vọng tổng thể tích cực cho thương mại điện tử và thành công của Nike trong lĩnh vực kỹ thuật số cho đến nay. Điều đó sẽ mang lại cho Nike nhiều chiến thắng hơn nữa trong tương lai.

2. Kế hoạch bán buôn

Là một phần trong kế hoạch tập trung vào bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng, Nike đã giảm số lượng các nhà bán buôn hợp tác với mình. Nhà sản xuất giày và quần áo thể thao đã cắt giảm đến hơn 50% đối tác bán buôn trong 4 năm qua. Với xu hướng này, một số nhà đầu tư đang tự hỏi liệu Nike có loại bỏ ngay cả những đối tác lớn nhất của mình, chẳng hạn như Foot Locker. Và CEO Nike John Donahoe đã thông báo rõ ràng ngay trong tuần này, nói rằng Foot Locker “luôn và sẽ luôn là một đối tác lớn và quan trọng” của ông lớn giày thể thao.

Điều này cho thấy một chi tiết trong kế hoạch bán buôn của Nike. Công ty không cắt bỏ những người bán buôn. Thay vào đó, họ chỉ thu gọn cơ sở của mình và giữ lại các đối tác chính. Công ty đang nhắm đến mục đích kết nối tư cách thành viên của Nike với các cửa hàng này để người hâm mộ có trải nghiệm nhất quán – cho dù họ đang mua sắm tại cửa hàng Nike hay cửa hàng bán buôn. Đây là một kế hoạch tích cực vì Nike sẽ có thể duy trì quyền kiểm soát đối với thương hiệu của mình bằng cách làm việc với một số ít đối tác. Và đồng thời, Nike cũng có cơ hội tiếp cận những khách hàng mới, những người có thể chưa từng đến một cửa hàng cụ thể của riêng Nike.

3. Nguồn cung và nhu cầu của người tiêu dùng

Nguồn cung hàng tồn kho đã là một thách thức đối với Nike trong thời gian gần đây vì đại dịch đã khiến các nhà máy đóng cửa và việc vận chuyển hàng hóa từ nơi sản xuất đến nơi bán bị trì hoãn. Nhưng Nike đã cung cấp cho chúng ta 2 tin tốt trong báo cáo thu nhập của mình. Đầu tiên, nhu cầu đối với các sản phẩm của công ty vẫn ở mức cao. Và thứ hai, nguồn cung hàng tồn kho đang bình thường hóa trở lại trong quý hiện tại.

Điều này có nghĩa là Nike có thể có nguồn cung cần thiết để đáp ứng nhu cầu trong những tuần và tháng tới. Trong quý gần đây nhất, Nike đã bỏ lỡ một số doanh thu do không có sẵn hàng tồn kho để đáp ứng nhu cầu cho các sản phẩm của mình. Vấn đề hàng tồn kho là trở ngại cho tăng trưởng doanh thu. Vì vậy, khả năng đưa mức tồn kho trở lại bình thường chắc chắn là một điểm cộng cho công ty. Và đó là thêm một lý do nữa để nhà đầu tư chạy đến cổ phiếu Nike ngay bây giờ.

Huân Hà – Theo fool.com