Nguy cơ suy thoái đang "phủ bóng đen" lên triển vọng kinh tế toàn cầu trong bối cảnh lạm phát tăng phi mã và đại dịch COVID-19 đang để lại những di chứng với tất cả các nền kinh tế. Trong đó, lĩnh vực quảng cáo đang phải đương đầu với một môi trường đầy thách thức và các công ty quay cuồng thắt chặt chi tiêu để quản lý áp lực lạm phát.  

Tuy nhiên, không phải mọi công ty quảng cáo đều được tạo ra như nhau - Alphabet (GOOG) (GOOGL) có thể sẽ có hiệu suất tốt đáng ngạc nhiên trong giai đoạn chi tiêu cho quảng cáo cạn kiệt. 

Các công ty phải “thắt lưng buộc bụng” trong những thời điểm khó khăn và việc cắt giảm quảng cáo thường là một trong những lựa chọn đầu tiên. Tuy nhiên, không phải tất cả mọi hình thức quảng cáo đều đối mặt với cùng mức độ cắt giảm chi tiêu. 

Ví dụ, trong chiến lược cắt giảm chi tiêu quảng cáo của mình, tập đoàn tiêu dùng đa quốc gia Procter & Gamble của Mỹ đã luân chuyển đồng tiền ra khỏi các kênh quảng cáo truyền hình để tập trung nhiều hơn vào các định dạng quảng cáo kỹ thuật số hơn, nơi lợi tức đầu tư được theo dõi dễ dàng hơn.

Có thể thấy, suy thoái kinh tế có thể làm giảm chi tiêu quảng cáo trên diện rộng. Các nền tảng chịu ảnh hưởng nặng nề nhất là các nền tảng quảng cáo chất lượng thấp hơn với số lượng người xem nhỏ hơn hoặc không cung cấp khả năng đo lường và theo dõi quảng cáo.

Trong khi đó, Alphabet là công ty thống trị sân chơi kỹ thuật số mang tên internet. Theo dữ liệu từ SEMrush, tính đến tháng 6/2022, Google.com và YouTube.com là hai trang web được truy cập nhiều nhất thế giới, bỏ xa các đối thủ còn lại. Google và YouTube có khoảng 94 tỷ lượt truy cập trong tháng 6, trong khi trang web thứ 3 chỉ có 10,6 tỷ lượt truy cập. 

Thống kê từ Similarweb cũng cho thấy người dùng dành gần 11 phút để xem gần 9 trang mỗi lần họ sử dụng Google.com và dành gần 22 phút để xem khoảng 12 trang mỗi lần truy cập YouTube.

Mặc dù các nhà tiếp thị trên thế giới đang thắt chặt chi tiêu để quản lý áp lực lạm phát, nhiều khả năng Google và YouTube sẽ là những nền tảng cuối cùng chứng kiến chi tiêu cho quảng cáo sụt giảm với ưu thế quy mô người dùng khổng lồ của mình.

Ban lãnh đạo Alphabet đã thừa nhận “không miễn nhiễm với những thách thức kinh tế”. Tuy nhiên, những con số của quý 2 lại báo hiệu rằng hoạt động kinh doanh của công ty vẫn có dấu hiệu đi lên, dù không tăng trưởng vượt bậc. Trong quý 2, Google đã tạo ra 56,3 tỷ USD doanh thu từ quảng cáo, tăng 12% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu quảng cáo trên YouTube cũng tăng 4% lên 7,3 tỷ USD. Tổng doanh thu của công ty chỉ tăng 16% (không tính đến thách thức 3% từ thay đổi tiền tệ), thấp hơn tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm 23% của công ty trong 3 năm qua. Mặc dù vậy, gã khổng lồ tìm kiếm Alphabet vẫn được cho là có vị thế tốt hơn bất kỳ công ty nào khác để chịu đựng bất kỳ cơn bão kinh tế nào ập đến với ngành quảng cáo.

Hệ số P/E của cổ phiếu Alphabet (Dữ liệu theo Ycharts)

Cổ phiếu tiếp tục sụt giảm trước những lo ngại suy thoái kinh tế có thể là cơ hội mua vào tuyệt vời của các nhà đầu tư. Hệ số giá trên thu nhập (P/E) trung bình của cổ phiếu Alphabet trong thập kỷ qua là 27 lần. Nhưng hiện tại, cổ phiếu đang ở dưới mức đó, P/E chỉ 22 lần.

Có lẽ cổ phiếu Alphabet không phải là một món hời quá hấp dẫn ngay lúc này, bởi các nhà phân tích nhân định, thu nhập trên một cổ phiếu (EPS) của Alphabet sẽ tăng trưởng trung bình 11% đến 12% mỗi năm trong 3-5 năm tới. Tăng trưởng EPS hàng năm của công ty đã đạt trung bình 20% trong thập kỷ qua. Tuy nhiên, sở hữu cổ phiếu Alphabet sẽ giúp nhà đầu tư an tâm hơn nhiều so với khi bất kỳ cổ phiếu quảng cáo nào khác trên Phố Wall.

Yến Anh 

Đọc thêm: Thị trường vàng đi xuống do kinh tế Trung Quốc yếu kém