Sau 12 năm chuẩn bị kể từ giành được quyền đăng cai, kỳ World Cup 2022 tại Qatar cuối cùng đã khởi tranh. Đây là lần đầu tiên ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh được tổ chức tại vùng Vịnh, cũng là lần đầu tiên giải đấu diễn ra vào dịp cuối năm.

Trong lịch sử, thị trường chứng khoán của các nước đăng cai World Cup thường tăng trưởng vượt trội hơn so với các quốc gia khác trong thời gian trước, trong và sau khi diễn ra giải đấu hấp dẫn nhất hành tinh. Điều đó tiếp tục được thể hiện tại World Cup 2022, diễn ra từ ngày 20/11 đến 18/2/2023. Với hơn 4 tỉ USD dòng vốn từ nước ngoài đổ vào trong 10 tháng đầu năm 2022, thị trường chứng khoán của Qatar cũng đã vượt trội so với các nơi khác trong thời gian chuẩn bị cho World Cup 2022.

Các nhà phân tích của Baird đã cân nhắc đến tác động của hàng tỷ người đang theo dõi World Cup 2022 qua TV. Họ nhắc nhở nhà đầu tư rằng trận chung kết World Cup trước đó đã thu hút hơn 1,1 tỷ người xem, nhiều hơn gấp 5 lần so với Super Bowl năm 2022.

Với xu hướng sử dụng màn hình và ứng dụng gia tăng khi các trận đấu diễn ra, các nhà phân tích đang suy đoán rằng điều này có thể dẫn đến một cú hích rất cần thiết cho các cổ phiếu công nghệ.

Trong một ghi chú, các nhà phân tích của Baird nhận định: “Bất chấp một số tranh cãi xung quanh các trận đấu, chúng tôi tin sự kiện World Cup 2022 có thể tăng thời gian dành cho các ứng dụng di động cung cấp điểm tin các trận đấu, cá cược trực tuyến và game bóng đá. Mặc dù các trận đấu quan trọng có thể tạm thời khiến người tiêu dùng mất tập trung vào việc mua sắm (ví dụ: trận Mỹ đấu với Anh vào thứ Sáu ngày Black Friday), chúng tôi không kỳ vọng tác động có ý nghĩa đến chi tiêu tổng thể trong kỳ nghỉ với một ngoại lệ: danh mục hàng thể thao/quần áo thể thao sẽ nhận được một cú hích ở các quốc gia chiến thắng các trận đấu quan trọng”.

Với hầu hết người xem được kết nối kỹ thuật số, các thương hiệu rất muốn tận dụng sự cường điệu của World Cup để mở ra một loạt cơ hội tiếp thị kỹ thuật số. Các nhà phân tích kỳ vọng một “cú hích nhẹ” đối với các công ty hoạt động trong lĩnh vực thương mại và quảng cáo kỹ thuật số. 

Bên cạnh các cổ phiếu thương mại điện tử có thể nhận được một cú hích doanh số – chủ yếu là Amazon (AMZN), Alibaba (BABA) và eBay (EBAY) – Electronic Arts (EA) cũng có khả năng hưởng lợi thông qua game FIFA 2022, một tựa game có thể được chơi nhiều hơn trong suốt thời gian diễn ra giải đấu.

Lưu lượng truy cập cao cũng sẽ cung cấp một cú hích cho Meta Platforms (META) và Google (GOOGL), các nhà phân tích cho biết thêm.

Nền tảng phân phối là một lĩnh vực khác dưới sự bảo trợ của công nghệ sẽ được hưởng lợi. Bóng đá là một hoạt động xã hội, thường liên quan đến thức ăn và đồ uống. Chẳng hạn, ứng dụng Meituan của Trung Quốc đã ghi nhận ​​các đơn đặt hàng thực phẩm tăng 40% trong 15 phút trước trận đấu đầu tiên của World Cup 2018. Người ta có thể mong đợi điều tương tự khi mùa giải 2022 bắt đầu.

Các nhà bán lẻ cũng đang tích cực tận dụng sức nóng của World Cup 2022 để tăng doanh số bán hàng. Cổ phiếu của hàng loạt thương hiệu gà rán tại Hàn Quốc đã tăng mạnh trong những ngày trước khi World Cup 2022 chính thức khai mạc và được dự đoán là sẽ tiếp tục tăng đột biến trong thời gian tới. Trong phiên giao dịch chứng khoán cuối tuần trước, cổ phiếu của chuỗi nhà hàng gà rán Kyochon F&B, một trong những thương hiệu gà phổ biến nhất ở Hàn Quốc, giao dịch ở mức 12.600 won trên sàn Kospi, tăng 2% so với mức đóng cửa. Con số này cao hơn gần 27% so với một tháng trước. Cổ phiếu của nhà sản xuất thịt gà Maniker F&G cũng tăng mạnh vào tháng 11.