Với doanh thu quảng cáo thấp hơn dự kiến vào năm 2023, nền tảng trực tuyến phổ biến này đang nỗ lực mở rộng hoạt động kinh doanh quảng cáo ở thị trường châu Á Thái Bình Dương, trong giai đoạn chuẩn bị cho IPO, dự kiến trị giá 5 tỷ USD sẽ diễn ra trong quý I năm nay.

Reddit đang chuẩn bị cho đợt phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) vào tháng 3 năm 2024 với định giá mục tiêu hơn 5 tỷ USD, đánh dấu một cột mốc quan trọng kể từ khi thành lập vào năm 2005. Kế hoạch IPO diễn ra khi nền tảng này phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt về doanh thu quảng cáo từ các đối thủ như TikTok và Facebook. Công ty có trụ sở tại San Francisco, nổi tiếng với cộng đồng người dùng gắn kết, tham gia vào nhiều nhóm thảo luận khác nhau, bình chọn cho các bài đăng, từng được định giá khoảng 10 tỷ USD vào năm 2021. Reddit có kế hoạch chào bán khoảng 10% cổ phần trong đợt IPO.

Hiện tại mục tiêu định giá tạm thời được xác định là 5 tỷ USD, con số chính xác cho đợt IPO sẽ được xác định khi ngày niêm yết tiến gần hơn. Quyết định IPO của Reddit diễn ra sau một thời kỳ biến động của thị trường chứng khoán và nỗ lực tập trung đạt được lợi nhuận của công ty. Mô hình kinh doanh của Reddit chủ yếu xoay quanh quảng cáo, với tùy chọn mua gói thành viên cao cấp hàng tháng có giá 5,99 USD. Tuy nhiên, nền tảng này vẫn ghi nhận lợi nhuận kế toán, và không đạt được mục tiêu doanh thu quảng cáo tài chính vào năm ngoái, với 800 triệu USD trong năm 2023 so với dự kiến hơn 1 tỷ USD.

Reddit cũng phải đối mặt với những thách thức bao gồm làn sóng phản đối quyết định tính phí trên các nhà phát triển mà công ty mới áp dụng, những thay đổi đối với cài đặt cá nhân hóa quảng cáo vào năm 2023. Theo trang tin Campaign, một số người dùng bày tỏ sự không hài lòng với việc không thể chọn không tham gia quảng cáo được cá nhân hóa trên nền tảng, khiến Reddit phải cập nhật cài đặt quyền riêng tư và quảng cáo. Reddit chia sẻ rằng người dùng có thể chọn không tham gia các danh mục quảng cáo cụ thể, mặc dù điều này sẽ không loại bỏ hoàn toàn quảng cáo khỏi các danh mục đó. Làn sóng phản đối và thay đổi trong chính sách quảng cáo đã khiến một số thương hiệu giảm chi tiêu quảng cáo cho Reddit, với tác động vượt ra ngoài nền tảng này. 

Mới đây, Reddit cũng thông báo sẽ mở rộng sự hiện diện ở Châu Á-Thái Bình Dương (APAC), bằng cách hợp tác với Aleph, nhà cung cấp giải pháp tiếp thị kỹ thuật số, để thu hút các nhà quảng cáo và đại lý ở Campuchia, Hồng Kông, Malaysia, Đài Loan và Việt Nam. Vai trò của Aleph là tạo điều kiện tăng trưởng thị trường cho các nền tảng quan trọng trong hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số, cung cấp các nhóm hỗ trợ và bán hàng tận tâm ở những khu vực này.

Harold Klaje, giám đốc doanh thu của Reddit cho biết: “Khi Reddit tiếp tục mở rộng quy mô ra thị trường quốc tế, chúng tôi phải có đội ngũ phù hợp ở các quốc gia trên toàn thế giới, những người có thể kết nối các nhà quảng cáo địa phương với khách hàng địa phương và thúc đẩy thành công kinh doanh lâu dài… Đối tác Aleph là sự mở rộng của đội ngũ Bán hàng Reddit và mối quan hệ hợp tác giữa hai bên sẽ giúp củng cố dấu ấn toàn cầu của chúng tôi, cho phép chúng tôi tiếp cận nhóm nhà quảng cáo đa dạng hơn trên các khu vực chính như Châu Âu, Trung Đông và hiện tại là APAC.”
 

Vân Anh - theo campaignasia