Việc Netflix chuyển sang lĩnh vực trò chơi điện tử có thể mang lại hiệu quả.

Ngành công nghiệp truyền phát trực tuyến đã trải qua tăng trưởng theo cấp số nhân trong những tháng tồi tệ nhất của đại dịch COVID-19. Số lượng người dùng đăng ký trên toàn cầu đã vượt qua mốc 1 tỷ người vào năm 2020. Nhưng với tốc độ đăng ký mới hạ nhiệt, tăng trưởng của không gian video theo yêu cầu (SVOD) có thể đã đạt đến điểm chững lại. Trên thực tế, theo một nghiên cứu trong ngành, 82% khách hàng của SVOD có kế hoạch duy trì tài khoản truyền phát trực tuyến hiện tại của họ mà không bổ sung thêm tài khoản nào trong thời gian tới.

Sự cạn kiệt tăng trưởng của không gian truyền phát trực tuyến là một rủi ro đáng chú ý đối với Netflix (NFLX), vốn đã là một trong những nhà khai thác SVOD lớn nhất thế giới tính theo số lượng người đăng ký. Nhưng khi nhìn vào cách công ty có thể phát triển trong 5 năm tới, câu chuyện không chỉ là về các dịch vụ phát video nữa. Netflix đang mở rộng sang lĩnh vực gaming, mở ra tiềm năng tiếp cận các khán giả mới, đồng thời tạo cơ hội tự bảo vệ mình trước sự rời bỏ của khách hàng.

Lĩnh vực gaming dĩ nhiên là một không gian lâu đời khác đã nằm trong tiêu điểm tập trung của những ông lớn như Microsoft, Sony và Nintendo. Và nhà đầu tư có thể đặt câu hỏi làm thế nào Netflix có thể tận dụng thành công dịch vụ gaming để duy trì tăng trưởng trong những năm tới. Dưới đây là một cái nhìn sâu hơn về lý do tại sao bộ phận gaming của Netflix có thể đóng một vai trò lớn hơn trong tăng trưởng của công ty trong 5 năm tới.

Cơ sở khách hàng sẵn có của Netflix

Một trong những thế mạnh lớn nhất của Netflix trong lĩnh vực gaming là lượng khách hàng khổng lồ. Với hơn 223 triệu người dùng đăng ký, công ty đang bước vào không gian với cơ sở người dùng tiềm năng khổng lồ để không chỉ giới thiệu các tựa game của mình mà còn để học hỏi từ người dùng.

Bước đột phá ban đầu của công ty truyền phát trực tiếp vào không gian này đã không mấy ấn tượng. Nhưng trong một khung thời gian dài hơn, họ sẽ có nhiều cơ hội để tinh chỉnh đầu ra của mình và tìm ra đúng thứ mà các game thủ muốn.

Một lợi thế khác mà Netflix có là ngân hàng sở hữu trí tuệ. Các nội dung gốc như Stranger Things và Squid Game đã tạo ra hàng tỷ giờ xem, thu hút được một lượng lớn người tiêu dùng để công ty tiếp thị các tựa game gắn liền với nội dung.

Hiện tại, Netflix đã tung ra một số tựa game Stranger Things và đang làm việc trên các tựa game lấy cảm hứng từ Money Heist và The Queen's Gambit. Những dịch vụ như vậy có khả năng không chỉ thu hút những người đăng ký hiện tại mà còn lôi kéo những người chơi quan tâm đăng ký nền tảng truyền phát trực tuyến.

Mở rộng nguồn doanh thu

Các tựa game của Netflix hiện được cung cấp miễn phí cho tất cả khách hàng. Nhưng trong tương lai, công ty có thể chọn không cho người dùng đăng ký các gói cước chi phí thấp hơn truy cập nền tảng game. Công ty truyền phát trực tuyến vốn đã ngăn không cho người dùng sử dụng gói chi phí thấp nhất tải nội dung để xem ngoại tuyến, và những người muốn phát chất lượng siêu HD (4K) phải trả tiền cho Netflix Premium.

Việc chuyển hướng sang gaming cũng mang đến cho Netflix cơ hội mở ra các nguồn doanh thu khác, bao gồm cả mua hàng trong gaming (IAP). Theo một số ước tính, 79% gaming di động có cung cấp IAP. Và phương thức kiếm tiền này chiếm hơn 48% thu nhập cho các tựa game đó. Sự phổ biến của IAP đã cho phép các tựa game miễn phí như Fortnite của Epic Games tiếp cận hàng triệu người chơi trong khi đồng thời tạo ra hàng tỷ đô la mỗi năm.

Tham vọng có thể vượt tầm với

Một lĩnh vực khác mà Netflix đang thể hiện sự quan tâm là gaming trên đám mây. Gaming trên đám mây là dịch vụ truyền phát trực tuyến các tựa game qua kết nối băng thông rộng tới một thiết bị như TV hoặc điện thoại thông minh mà không đòi hỏi phần cứng hiệu năng cao từ người chơi.

Phát biểu tại TechCrunch Disrupt vào tháng 10 năm 2022, phó chủ tịch phụ trách mảng gaming của Netflix, Mike Verdu, cho biết công ty đang “nghiêm túc khám phá dịch vụ cung cấp game trên đám mây”.

Nhìn từ xa, việc Netflix tham gia vào gaming trên đám mây nghe có vẻ là một kế hoạch hợp lý. Công ty đã đi tiên phong trong khái niệm truyền phát nội dung sử dụng nhiều dữ liệu qua internet. Nhưng không giống như nội dung video, chơi game trên đám mây không phải là một trải nghiệm thụ động – thao tác trên bàn phím hoặc bàn điều khiển của game thủ phải được chuyển trở lại máy chủ khá nhanh; nếu không, độ trễ đầu vào có thể tạo ra trải nghiệm tồi tệ.

Trong những năm qua, một số công ty đã thử và thất bại trong lĩnh vực gaming trên đám mây. Từ sự sụp đổ của OnLive đến việc Google Stadia của Alphabet ngừng hoạt động, lời hứa về trải nghiệm chơi game thực sự tuyệt vời trên đám mây vẫn chưa được thực hiện. Netflix hoàn toàn có thể là công ty biến điều đó thành hiện thực (một lần nữa, họ đã khởi động thế giới truyền phát trực tuyến video mà tất cả chúng ta đều coi là điều hiển nhiên ngày nay). Mặc dù vậy, nguy cơ thất bại cũng hiện hữu rõ ràng.

Triển vọng dài hạn

Mặc dù Netflix phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc xây dựng một hoạt động kinh doanh gaming cạnh tranh (và có lợi nhuận), doanh thu tiềm năng mà họ có thể mang lại là điều mà nhà đầu tư nên lưu ý. Chỉ riêng trong năm nay, thị trường gaming đã được dự kiến đạt đến trị giá 221 tỷ USD, cao hơn gấp đôi so với lĩnh vực SVOD trong cùng thời kỳ.

Nhà đầu tư nào đang xem xét tiềm năng dài hạn của Netflix trong việc lấn sân sang lĩnh vực gaming có thể lấy một số tín hiệu từ hồ sơ thành tích của công ty cho đến nay. Họ có một lịch sử tham gia vào các đấu trường mới (đã bắt đầu

ra như một doanh nghiệp cho thuê đĩa DVD qua đường bưu điện) và thường xuyên phát hành nội dung mà mọi người yêu thích. Nếu họ có thể lặp lại thành công đó với gaming thì giá cổ phiếu chắc chắn sẽ phản ánh điều đó.

Huân Hà - Theo fool.com

Đọc thêm: Phân tích giá các đồng tiền số lớn ngày 18/1