Cổ phiếu Apple (AAPL) đã tăng cao trong phiên giao dịch ngày 3/8, có thời điểm tăng đến 4,1%, nhờ tâm lý thị trường tích cực và một mùa thu nhập tổng thể không quá tệ như các nhà phân tích lo ngại. 

Apple đã có một quý kinh doanh thành công khi doanh thu và lợi nhuận đều vượt trên mức kỳ vọng của các nhà phân tích tại Phố Wall, bất chấp sự gián đoạn về nguồn cung iPhone. Các chỉ số tài chính quan trọng trong báo cáo kết quả kinh doanh của Apple đều cho thấy tín hiệu tích cực. Cụ thể, doanh thu của công ty trong quý 2 năm 2022 (quý 3 năm 2022 theo năm tài chính của Apple) đạt 83 tỷ USD, tăng 2% so với cùng kỳ năm ngoái là 82,81 tỷ USD. Lợi nhuận là 19,4 tỷ USD và lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu đạt 1.2 USD trong quý.

CEO Tim Cook khẳng định: “Kết quả kỷ lục của quý này nói lên những nỗ lực không ngừng của Apple trong việc đổi mới, nâng cao sáng tạo và làm phong phú thêm cuộc sống của khách hàng của chúng tôi. Như mọi khi, chúng tôi luôn dẫn đầu với các giá trị của mình và thể hiện chúng trong mọi thứ chúng tôi xây dựng, từ các tính năng mới được thiết kế để bảo vệ quyền riêng tư và bảo mật của người dùng, đến các công cụ sẽ nâng cao khả năng tiếp cận, một phần trong cam kết lâu dài của chúng tôi là tạo ra các sản phẩm cho mọi người.”

Apple “tấn công” không gian quảng cáo kỹ thuật số

Có thông tin rằng Apple đang đẩy mạnh hơn nữa vào không gian quảng cáo kỹ thuật số. Điều này có thể đã mang lại thêm giá trị cho cổ phiếu. Trong nỗ lực bảo vệ quyền riêng tư và bảo mật của người tiêu dùng, Apple đã khiến các công ty khác trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số sa lầy. Tuy nhiên, chính Apple cũng đang nhắm đến việc tạo ra một dòng doanh thu mới trong không gian công nghệ quảng cáo.

Theo một báo cáo từ Digiday, Apple đang tìm cách tuyển một quản lý cấp cao để điều hành nền tảng bên cầu (DSP) trong hoạt động kinh doanh quảng cáo của công ty. Thông báo tuyển dụng cho thấy Táo khuyết đang có kế hoạch thiết kế DSP của riêng mình. Ứng viên được tuyển sẽ chịu trách nhiệm “thúc đẩy thiết kế của nền tảng bên cầu tinh vi và tập trung vào quyền riêng tư nhất có thể”.

Ngoài ra, Apple cũng đang tìm kiếm một ứng viên có kinh nghiệm xây dựng DSP tập trung vào thiết bị di động và kinh nghiệm cần thiết để tối ưu hóa “các chiến dịch trên thiết bị di động bằng cách sử dụng các biện pháp đo lường và phân bổ”.

Apple đang nhắm đến một ứng viên có tối thiểu 8 năm kinh nghiệm kỹ thuật và quản lý sản phẩm, cũng như một thành tích đã được chứng minh trong việc khởi xướng “các sản phẩm liên quan đến quảng cáo cho hàng trăm triệu đối tượng”.

Tương lai của Apple không chỉ là iPhone

Nhà đầu tư không bao giờ được phép xem nhẹ các động thái thâm nhập vào một lĩnh vực liền kề của Apple. Hãng có đủ nguồn lực để thiết lập vị trí tiên phong và một lịch sử lâu dài trong việc xây dựng các kỹ năng chuyên môn cần thiết từ con số 0. 

Apple chưa tiết lộ bước tiến này này chỉ nhằm phân phát quảng cáo trong phạm vi kỹ thuật số của công ty hay hãng sẽ thiết kế để mở rộng ra bên ngoài hệ sinh thái của mình. Song động thái này cũng có thể báo hiệu một sự ra mắt tiềm năng của phiên bản hỗ trợ quảng cáo cho nền tảng truyền phát video trực tuyến Apple TV+.

Mảng doanh nghiệp quảng cáo đang phát triển nhanh của Apple - chủ yếu bán quảng cáo tìm kiếm trong cửa hàng ứng dụng - sẽ mang lại gần 7 tỷ USD trong năm nay, theo công ty nghiên cứu eMarketer.

Gần đây, Netflix cũng đã chấp nhận cung cấp một gói cước giá rẻ hơn với hỗ trợ quảng cáo. Điều này khiến Apple trở thành dịch vụ truyền phát trực tuyến dựa trên đăng ký trả phí lớn duy nhất không cung cấp gói dịch vụ này.

Hiện tại, thị trường coi Apple như một công ty kinh doanh phần cứng. Apple dường như đang thúc đẩy các nhà đầu tư nghĩ về hãng như một công ty dịch vụ. Mảng dịch vụ của Apple đã thành công rực rỡ, tạo ra gần 20 tỷ USD doanh thu trong quý tài chính thứ ba của hãng (kết thúc vào ngày 25/6). 

Apple tuyên bố có tổng cộng 860 triệu đăng ký trả phí đang hoạt động, nhiều hơn gần 25% so với một năm trước. Trong quý gần đây nhất, tỷ suất lợi nhuận gộp của Apple trên các sản phẩm của mình là 35%, trong khi trên mảng dịch vụ là 72%. 

Theo đánh giá của chuyên gia Erik Woodring thuộc hãng Morgan Stanley, mô hình kinh doanh của Apple “đang phát triển từ tối đa hóa tăng trưởng đơn vị thành tối đa hóa khả năng kiếm tiền từ cơ sở cài đặt”. Việc đẩy mạnh hơn nữa lĩnh vực dịch vụ có thể giúp tăng thêm 1.000 tỷ USD vào giá trị vốn hóa thị trường vốn đã ở mức 2.600 tỷ USD của hãng.

Chuyên gia ước tính, người dùng Apple trung bình chi khoảng 10 USD một tháng cho các dịch vụ của Apple (bao gồm cả mua hàng tại cửa hàng ứng dụng), ít hơn nhiều so với mức họ có thể chi cho việc đăng ký các dịch vụ như LinkedIn hoặc Peloton, qua đó còn rất nhiều “đường băng” để tăng trưởng. Việc phát triển mạnh mảng dịch vụ sẽ có thể mở ra một thế giới tiềm năng và chắp cánh cho cổ phiếu Nhà Táo bay lên một tầm cao mới.

Yến Anh

Đọc thêm: Dầu bật tăng từ mức đáy trong 6 tháng