Cổ phiếu Adobe đã bị hạ bậc xếp hạng một lần nữa trong tuần này khi một nhà phân tích từ BMO Capital Markets quyết định “ngồi bên lề” do lo ngại về tương lai của hoạt động kinh doanh Creative Cloud.

Những tác động tiêu cực từ tỷ giá hối đoái và cuộc chiến ở Ukraine đã khiến công ty phần mềm ban hành hướng dẫn yếu hơn dự kiến ​​cho cả quý tháng 8 và toàn bộ năm tài chính. Hướng dẫn này đã thúc đẩy một nhà phân tích từ Mizuho hạ bậc xếp hạng cổ phiếu từ Mua xuống Trung lập vào thứ Hai. Nhà phân tích viết trong một lưu ý nghiên cứu rằng công ty phải đối mặt với một “môi trường khó khăn hơn dự kiến”.

Và tiếp sau đó, hôm thứ Ba, nhà phân tích Keith Bachman của BMO cũng đã hạ bậc xếp hạng cổ phiếu Adobe từ tương đương mức Mua xuống tương đương mức Giữ. Bachman đã viết trong một ghi chú nghiên cứu rằng một khảo sát do BMO thực hiện tập trung vào Creative Cloud của Adobe đã khiến ông lo ngại về hiệu quả hoạt động dài hạn của công ty.

“Những người được hỏi trên toàn thế giới đã bày tỏ tinh thần sẵn sàng rời khỏi Adobe Creative Cloud nhiều hơn trong khảo sát tháng 8 của chúng tôi so với khảo sát hồi tháng 4. Đặc biệt, những nhân viên trẻ hơn và những nhân viên làm việc cho các tổ chức có ít hơn 5 nghìn lao động đã bày tỏ khả năng sử dụng các đối thủ cạnh tranh với Creative Cloud nhiều hơn”, Bachman viết. Ông nói thêm rằng “những phát hiện từ các khảo sát của chúng tôi làm dấy lên những quan ngại dài hạn hơn”.

Cổ phiếu Adobe đã giảm 4,9% xuống còn 376,81 USD hôm thứ Ba. Cổ phiếu đã giảm 33,5% trong năm nay.

Theo Bachman, giá cả có thể là một lý do tại sao những người trả lời khảo sát cho biết họ có nhiều khả năng tìm đến đối thủ cạnh tranh hơn là sử dụng phần mềm của Adobe.

Bachman đã viết rằng khoảng 40% người dùng ưa thích các đối thủ cạnh tranh hơn Adobe trong 12 tháng qua đã xem giá là một lý do, tăng từ khoảng 30% trong khảo sát trước đó. Ông nói thêm rằng 43% người dùng viện dẫn giá là lý do để xem xét việc sử dụng các đối thủ cạnh tranh khác thay vì Adobe trong 12 tháng tới, tăng từ mức 34% trong khảo sát tháng 4.

“Chúng tôi nghĩ rằng khi nền kinh tế trở nên tồi tệ hơn, người dùng đang trở nên nhạy cảm hơn với giá cả. Chúng tôi nghĩ rằng điều này rất quan trọng trong bối cảnh Adobe tăng giá Creative Cloud”, Bachman viết. Ông nói thêm rằng ông lo ngại việc tăng giá có thể “thúc đẩy người dùng sẵn sàng thử và sử dụng các đối thủ cạnh tranh nhiều hơn”.

Adobe sẽ báo cáo thu nhập quý tài chính thứ ba vào thứ Năm. Bachman đã cắt giảm ước tính doanh thu định kỳ hàng năm cho năm 2023 “với những lo ngại về vĩ mô và những lo ngại về Creative Cloud”. Nhà phân tích hiện dự kiến ​​doanh thu thuần định kỳ hàng năm đạt 1,85 tỷ USD, giảm so với ước tính trước đó là 1,92 tỷ USD.

Trong số 30 nhà phân tích được thăm dò ý kiến ​​trên FactSet, 73% đánh giá cổ phiếu ở mức Mua, 27% đánh giá cổ phiếu ở mức Giữ và không có nhà phân tích nào đánh giá cổ phiếu ở mức Bán.